2019雙11破2億,引人矚目的“雙11”原來早被阿里注冊成了商標

13402次 2019-11-13 雙十一商標 阿里商標 

  一年一度的雙11又來了,相信許多人已經買了許多東西,開始加入吃土隊伍了。

  有許多人開始不想買,但是到最后還是戰勝不了買東西的欲望,到最后還是在掙扎中付了款。

  這次雙11除了阿里有很大的折扣力度之外,京東也是給予了很大購物優惠,都力求在雙11能夠獲得更高的成交額。

2019雙11破2億,引人矚目的“雙11”原來早被阿里注冊成了商標

  其實關于雙11,京東和阿里巴巴還在其商標的注冊上有紛爭。

  2009年阿里旗下的淘寶率先提出雙十一創意并實施促銷活動,由于大獲成功,于是這項活動開始延續下來,并且逐漸成為各大電商平臺和線下賣場共同參與的一個特殊節日。

  不過對于這樣一個引起全民購物狂歡以及十分具有標志性的節日,許多電商都想把“雙十一”注冊成商標,讓其成為獨家標志。

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  京東注冊“雙十季”商標,被阿里異議

  2014年10月17日,京東開始陸續申請注冊“雙十季”、“雙10季”商標 ,并核定使用在9類、35類、38類、39類、41類上面,京東已注冊了16件有關商標,并且注冊成功。

  京東這些商標雖然注冊成功,但阿里卻不同意了。2018年3月15日阿里巴巴對京東注冊的這些商標提出了無效宣告申請。

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  阿里巴巴認為: 京東注冊的這批商標和阿里公司申請的“雙十一”系列商標構成了使用在類似商品和服務上的近似。

  “雙11”、“雙十一”系列商標經過阿里巴巴的大量使用和宣傳,具有了極高的知名度。京東申請“雙十季”系列商標是對自己的“雙十一”系列商標的摹仿,故意讓相關公眾的混淆、誤認。

  京東認為: “雙十季”系列商標和“雙十一”系列商標并未構成近似,另一方面,“雙十一”本來并非阿里巴巴獨創,并且缺乏顯著性,經使用已經成為零售業的通用名稱。

  經過商評委的審判后,認為“雙十季”和“雙11”、“雙十一”雙方商標含義區別明顯,不構成近似商標。

  最終京東申請的“雙十季” 系列商標被維持注冊,阿里巴巴對于京東注冊的商標未能駁回成功。

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  阿里在先注冊“雙十一”商標

  其實阿里巴巴十分注重商標保護,2009年推出雙十一活動后,2012年阿里就向國家商標局申請提出了“雙十一”商標注冊申請,并于2012年12月28號申請注冊成功。

  不過阿里巴巴申請注冊后,其他電商平臺公司開始有意見了,特別是阿里巴巴在2014年雙十一前夕宣布了自己成功注冊“雙十一”商標,這讓其他平臺十分憤怒。

  不過雖然雙十一被阿里注冊了,但是其他平臺依然變著法子注冊另類的“雙十一”商標,比如京東就在阿里注冊之后申請了“雙11”商標來做應對。

2019雙11破2億,引人矚目的“雙11”原來早被阿里注冊成了商標

  不過這些“雙11”商標由于與阿里在先注冊的“雙十一”商標近似,于是被阿里提出無效宣告后,被駁回。

  雖然京東的“雙11”商標沒能注冊,不過其卻還是留住了“京東雙十一”、“京東雙11”等商標。

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  618商標為何沒被注冊?

  

  說了雙十一,那我們就不得不提到另一個京東的年中大促——“618”。

  “618”最早是來源于京東,是因為京東創建于1998年6月18日,于是每年的6月18日,京東都推出了一系列大型促銷活動。

  隨著“618”促銷活動逐漸被人熟知,許多電商平臺也加入進來,于是就變成了現在的年中大促。

  “618”商標和阿里巴巴的“雙十一”一樣,有許多人注冊,除了京東申請注冊的177件商標,其他商標的注冊也不少。

  其實早在京東注冊“618”之前,有許多其他形式的“618”商標早已存在,這也是京東注冊618商標十分困難的原因。

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  不過除了“雙十一”、“618”等電商平臺重大的促銷節日,還有“雙十二”、“818”、“開學季”、“桃花節”等不同的促銷節出現。

  這次的雙十一,最終成交量在“2684”億,這樣驚人的交易量連國外的媒體都驚呼“這是人類史上最大的購物節”。

  所以這樣來看,各大電商對于“雙十一”商標進行激烈的搶注,也算是另一種形式的商業戰爭了。

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